2020-05-29 责任编辑:杨帆 浏览数:
个性化地板是指代表个人喜欢、非物质化、非统一标准“颜值”的地板,是分众化产品,在如今的家居建材行业独树一帜,产品附带的设计感、颜值、文化价值都带给人别样的惊喜。
个性化定制一直是地板行业的一大热门话题。
个性化地板是指代表个人喜欢、非物质化、非统一标准“颜值”的地板,是分众化产品,在如今的家居建材行业独树一帜,产品附带的设计感、颜值、文化价值都带给人别样的惊喜。
如今的家居消费正在呈现两个重要的走向:线上销售和定制生产。此次疫情催生了网购的爆发,加之年轻一代渴望表达自我寻求品味的消费观,决定了定制化产品的重要地位。
(图片来源:森林之星文化地板供稿,侵删)
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个性化定制对地板品牌而言到底意味着什么?我们认为:
一、新阶段,新机遇
地板定制的提出,说明地板行业发展到了一个新的阶段,变得更加细分了。这意味着新的高端的消费群体出现了,也就意味着新的市场机会产生了,这是一个新的阶段,也是一个新的机遇。
二、消费升级,新的营销模式出现
定制概念实际上是消费升级和工艺巅峰相结合的产物。人类对物质的心理需求大概会经历这四个阶段:生存需求、安全需求、尊重需求和自我实现。
很明显,地板消费的心理需求已经脱离了生存和安全的范畴,向尊重和自我方向延伸。那么,如何通过营销手段来体现产品的与众不同、高级感、品质感、个性化,以达到尊重和自我的需求,是每个品牌需要考虑的课题。
得益于工艺水平的提高,这些需求都能实现。所以,地板定制也意味着新的营销模式的出现。然而,定制不只是改变一个尺寸、改变一个颜色,而是一个整体解决方案。
(图片来源:森林之星文化地板供稿,侵删)
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定制可以帮助企业提高产品附加值,也给消费者带来多样化的产品组合,从“千人一面”到“一人一面”,更加贴近消费者诉求。
但是,定制不是所有企业都能够实现或者愿意实现,这关系到能力半径和企业生产体系的问题。
森林之星文化地板,从源头的材料,到原创设计,再到定制化生产线、手工艺匠人等全产业链的设置,可以说是做到了真正满足消费者对于定制地板的需求。
(文章来源:森林之星文化地板供稿,侵删)
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